Vizualni identitet
Priča o Borisu Ljubičiću i MDC-u započela je u prvoj polovici osamdesetih godina 20. stoljeća. Tada je na inicijativu MDC-a izradio prijedlog za informativni stup s programima zagrebačkih muzeja, koji je bio izložen na Zagrebačkom salonu 1986. godine. Nekoliko godina poslije njegov oblikovni jezik postao je zaštitni znak MDC-a. Boris Ljubičić dizajner je iza MDC-ova prepoznatljivog logotipa, a prvi vizualni identitet za MDC dizajnirao je 1989. godine. Logotip je oblikovao kao akronim u neserifnom pismu Helvetica Medium. Kao i njegovi kasniji radovi za MDC, i taj je logotip bio stiliziran kontekstom vremena jer je, razlomljen i razbacan poput otkrivenoga arheološkog spomenika, simbolizirao nadolazeću svjetsku i domaću društveno-političku dezintegraciju. Planirano je bilo prvo tiskati ga na omotnicama s memorandumom, a zatim na druge proizvode. Na koricama časopisa Informatica Museologica logotip se pojavio sa sveskom 3/4 za 1988. godinu, istodobno kada je Ljubičić preuzeo dizajn korica tog časopisa. Isti je slučaj bio i s časopisom Muzeologija, ali s godinu dana kasnijim izdanjem (broj 27). Na publikaciji Izložbe & događanja: muzeji i galerije grada Zagreba logotip se vidi od sveska za srpanj – rujan 1989. godine, kada je Ljubičić usvojio ujednačen dizajn za tu publikaciju. Isti se logotip može vidjeti i na plakatu za Međunarodni dan muzeja (MDM) i prije nego što je Ljubičić 1991. godine preuzeo dizajn manifestacije.
Drugi logotip za MDC Ljubičić je oblikovao deset godina poslije. Na njemu su monokromatski izvedena slova „MDC“ rasterom podijeljena na elemente u serifnome i neserifnome pismu. Raspored linija u rasteru iscrtava kvadrate, asocirajući na dizajn dijagonalno postavljenih kvadrata koje je Ljubičić osmislio kao prepoznatljiv znak hrvatskog identiteta. Uz promidžbeni materijal logotip je prvi put uklopljen u Ljubičićeve korice časopisa Informatica Museologica 29 (svezak 3/4) iz 1998. godine, u korice Muzeologije 36, kataloga 18. izložbe izdavačke djelatnosti hrvatskih muzeja i galerija, prvog izdanja Prinova knjižnice MDC-a iz 1999. godine te u plakat za Međunarodni dan muzeja iz iste godine. Taj se logotip velikih dimenzija smjestio i na nagrađeni MDC-ov modularni štand u sklopu međunarodnog sajma knjiga Interliber 2006. godine.
Trenutačni logotip MDC-a nastao je 2006. godine. Ljubičić je kao predložak iskoristio postojeći logotip, ali ga je izradio slojevitije s neserifnim i više serifnih slova te kombinacijom nekoliko boja, simbolizirajući raznovrsnost MDC-ovih djelatnosti. Činio je vizualnu okosnicu na minimalističkom ovitku CD-ā Izvješća hrvatskih muzeja – Izvješća zagrebačkih muzeja za 2005., 2006. i 2007. godinu, na kojima jednobojna pozadina čini određenu protutežu redukciji izraza svedenoj na vizualni identitet MDC-a. Može se primijetiti na Ljubičićevu plakatu za MDM iz 2008. godine, a na Muzeologiji se pojavio s brojem 46 iz 2009. godine. Osvojio je platinastu (najvišu) nagradu na međunarodnom natječaju Graphis Logo Design 7 u New Yorku, a središnje mjesto imao je i na ponovno nagrađenom MDC-ovu štandu na Interliberu 2008. godine.
Ljubičić je izradio i logotipe za MDC-ove obljetnice. Uz 50. godinu osnutka akronimu iz logotipa iz 1999. godine dodao je slovo „L“ (rimski broj 50) i brojke 1955 i 2005, koje označuju godinu osnutka i obljetnicu. Desetljeće poslije prilagodio je logotip iz 2006. godine za 60. godišnjicu dodavši mu broj „60“. U povodu 70. godišnjice 2025. dizajnirao je logotip u pet inačica, također se poigravši akronimom u kombinaciji sa slovima „LXX“ (rimski broj 70). Logotip je iskorišten kao naslovnica obljetničke mrežne izložbe, u animacijama nastalima u povodu tog događaja i na ostalim sadržajima.
Logotipima koje je dizajnirao za MDC Ljubičić je potvrdio da dobar dizajn nije sinonim za složena grafička ostvarenja, već je to često onaj dizajn koji jednostavnim rješenjem uspije privući pozornost i jasno prenijeti poruku promatraču.